中超海报文化寄意深

稿件滥觞：原创 欧洲金靴 贝克足球 "民众,"号

一周前，北京中赫国安客场击败泰国清莱联的亚冠第二轮比赛，在短缺体育赛事可不雅看确当下吸引了全国不雅众的眼光。除了赛事本身的紧张性和结果的喜人，同时激发大年夜家注目的，还有国安俱乐部赛前海报的变更。

非以往画面设计感强烈、案牍携附故事性的老一套海报风格，2020新赛季北京国安的海报充溢了极简的味道，仅在图片上标示了老例的赛事信息和主推的核心球员，辅以俱乐部主色调，其他曾经诸多的非足球元素一律革除，这样的变更引起了热议。

据悉，此番'海报革命'是国安俱乐部2020年文化扶植的革新性举措之一，新赛季国安队的赛前海报内容将分为两部分：赛事信息先容与主教练或队长的赛前发声（平日为赛前新闻宣布会谈话）。

另外的球员/教练生日祝福海报、球员/教练里程碑纪念海报和节礼日球迷问候海报，也都将流水线式的模板化，风格趋近统一。

这样的变更在京城坊间的评论争论中，分外是在非分特别重视俱乐部形象格调与舆论扶植的北京球迷圈子里，分解成了两股截然不合的评价群体………

1。

部分国安球迷觉得，这是向欧洲联赛与朱门看齐，赛前海报的极简风在欧洲五大年夜联赛相称盛行，简明直不雅的赛事信息才是主角，其他的元素'过于花里胡哨'。

确凿，此次颠末篡改的国安亚冠海报，和巴萨等欧洲俱乐部的赛事海报已经险些没有区别，连排版、插图散播都如出一辙……

其其实笔者看来，或许这样的更改其负面性也应获得核阅。

欧洲球队的海报确凿鲜有花哨，尤其在案牍部分。但真正的内在缘故原由，生怕照样由于以英语系说话为主的凯尔特语系本身并不具备'花里胡哨'的能力，而非以中国汉字为主的汉藏语系具备近乎于无穷大年夜的音韵美感、词组自由和形体搭配，可供设计师在涉及海报案牍时，可以在一个针言、以致一个字身上大年夜做文章。

中超海报的案牍当前最多的出产形式便是谐音梗，这是最常见的弄法，也是中文独特的魅力上风。经由过程变动一个同音不合义的字，使一个针言或一句诗词携带了设计者想要付与的含义。

平日有助势诉求，也有根据不合对手及双方某些恩怨轇轕而'夹带黑货'的暗怼，均可经由过程翰墨的特殊表达和画面视觉的共同，使一张赛前海报成为俱乐部的一项经典文化作品。

很多球迷、分外是骨灰级逝世忠粉，都有收藏俱乐部赛事海报的常规，尤其是某些紧张比赛前的杰作海报，不少更是成为载入历史的足球文物。

比如这两年火爆炸裂的上海德比，申花和上港之间的战争号角，往往是从双方的设计部、而非是赛场吹响的，极多德比海报也成为了上海球迷津津乐道的话题。

上赛季两回合德比的海报，首回合双方均采纳'横竖璜'等本土沪语、以图在对方眼前宣示自己的上海身份。

次回合上港又用'一个都不能少'、且'都'字嵌入阿拉伯数字'3'，寄意3分得手，同时也表达了两件时势：对彼时正被恒大年夜和有关部门挖角归化的埃尔克森的挽留，也表达了对深陷降级区的对手申花的祝福。

这样的'内涵型海报'在中超近几年家常便饭，上海德比最具影响力的一次海报冲击，当属2018赛季红蓝双方均在'310'数字上做起文章。

比赛适逢3月10日，又由于310为上海身份证前三位，沪上双雄在本地身份认同的角力上可谓下足功夫，也给体裁界留下了太多经典的设计作品。

类似的，广州恒大年夜也曾在足协杯与广东日之泉的赛前海报海报上运用本土方言。

'打吡'即为德比，是derby在粤语中的音译。海报以茶道为背景，左边红茶象征着身着血色球衣的恒大年夜，右边抹茶代表着身着绿色球衣的日之泉。

德比不停象征着火爆，然则恒大年夜的这张海报却反其道而行，用下昼茶的慵懒闲散显示出大年夜哥对小弟的满不在乎。但恬悄悄谧画面中又隐藏杀机，红茶里模糊现出一个数字3，绿茶里则是0--3比0，这正是恒大年夜在主场的最低破费。

2。

谐音梗，本身便是中国商界在广告宣发中最常应用的翰墨游戏，中超海报的设计自然也是手到擒来，如斯本土夷易近族文化在足球软实力扶植中的融入，在笔者看来其实不该丢弃。

以这两年开始在文化鼓吹上加大年夜投入的重庆斯威为例，上赛季渝军做客天津泰达的'津津有味'、做客山东鲁能的'杰出纷橙'、主场迎战申花时对'花'的嘲弄，都是翰墨游戏的上乘作品。

重庆俱乐部的海报设计师名叫谭力，鲜为人知的是，谭力本人并不是俱乐部事情职员，而是一名经久相助的兼职海报设计师。重庆队每周的海报，实际上都是他就义苏息光阴完成的。

上赛季，重庆斯威给球迷供献了多个杰作海报，均为手绘插画，如《化学反映》、《复仇者同盟》等受到设计界与球迷圈子好评的作品，都是谭力所作。

像重庆斯威这样越来越注重包括赛前海报在内的文化周边扶植的俱乐部，在海内越来越多。

对付很多预算充实的中超俱乐部来说，除了老例的周边产品临盆贩卖和新媒体宣发，连过往只有欧洲俱乐部才盛行的俱乐部队刊、赛前海报，也已成为标配。

江苏苏宁、河北中原幸福、重庆斯威、广州富力等背靠本就精于广告临盆的母司（地产企业尤为长于）的俱乐部，在这方面则更是走在前端。

3。

当我们回首近十年来兴起的中超海报文化时，溯源而论，可能我们会发明一个真正的海报奇迹提议者：广州恒大年夜。

不得不承认，设计、宣布比赛专属的赛前海报，这种鼓吹形式在中超的盛行开来，'始作俑者'恰是带着不设上限的宣发预算与全新的'俱乐部企业化'经营理念涉足足球行业的恒大年夜集团。

从登岸中超的第一天，恒大年夜俱乐部就开始在赛前海报高低功夫，这种肉眼可见的强烈的吸睛欲求，带有光显的恒大年夜企业文化的战争特色。

恰逢恒大年夜在足坛崛起的年月恰是纸媒等传统媒体衰落、而新媒体与智妙手机遍及化慢慢昂首的历史性节点。这便为恒大年夜的海报传播创造了绝佳机遇。

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2013年11月4日，广州恒大年夜和首尔FC亚冠决赛的5天前，恒大年夜俱乐部祭出了一副名震全亚洲的鼓吹海报：用数学恒等式表达比分诉求。代表恒大年夜的一方为左侧的拉马努金恒等式，代表首尔的一方为右侧的欧拉恒等式，寄意为广州恒大年夜将以3：0战胜首尔FC。

这是彼时恒大年夜打造、也是中超进入海报文化的第一个高峰时候。

从此，险些没有哪一家俱乐部不再推出赛前海报这一比赛标配，'海报舆论战'成为中国足坛一大年夜风景，以致波及中甲、中乙、中冠等文化预算并不富裕的小球会，也在序言角力中不遑多让。

与此同时，海内俱乐部海报的形式风格也愈发多样化：插画、素描、立体画、Gif动图、小视频等等等等……其席卷的内容领域也五花八门，地域色彩、历史渊源、时势热点，都可以触发各俱乐部设计师的灵感。

如2018赛季足协杯第四轮，安徽合肥桂冠对阵重庆斯威时，就长江的地舆纽带感化绘制的江情暖意'共饮一江水'（高低分手为安庆长江大年夜桥与重庆长江大年夜桥）。

4。

结合上文谈及的'海报舆论战'，不容漠视的是现今全方位、多领域的俱乐部竞争情况里，序言隔空比力愈发成为球队在热战之前避免不了的冷战环节，由此也出生了诸多质量绝佳的鼓吹作品和战争故事。

2015赛季，广州恒大年夜和重庆力帆在火锅上的比力就引得足坛大年夜笑，这边试图嚼硬，而那边重庆人则'唾弃'广洲人不能吃辣，一只面色全非的华南虎让恒大年夜方面也无可怎样如何。

不过，海报的隔空比力并不都是温和的，终究其本色是挑衅与宣战。

2017赛季恒大年夜做客工人运动场，寻衅刚刚上任的施密特麾下的北京国安。赛前，恒大年夜俱乐部宣布官方海报：'独有鳌头'。

此案牍一经推出，急速激发了北京球迷、甚至越过足球圈外、全部北京社会的愤怒。

斟酌到球迷圈层内某种心知肚明的'普适性'侮辱话术，恒大年夜设计师在'鳌'字上的运用，被评论界解读为对国安俱乐部和北京球迷的地域侮辱。

一光阴满城风雨，那场比赛跟着收集骂战的进级也让北京方面不得不前进了工体的当心级别。

随后，自觉不当的广州恒大年夜也删除了这幅引起轩然大年夜波的海报。

可以说，在海报宣发、以及整体的官方媒体鼓吹上，俱乐部作为运营和实战主体，绝弗成像相对自由的球迷或第三方媒体那般，采取无差其余内容输出。

类似海报舆论战的案例，也在前段说起的安徽合肥桂冠俱乐部身上发生过。

2018赛季中乙联赛，合肥桂冠做客四川九牛赛前，因为桂冠当时双线已五场不败，这让九牛方面倍感压力。于是，意图给桂冠队一个下马威的四川九牛官方推出了'皖节不保'的海报案牍。

此翰墨的进击性显着越过赛事本身的重量，这激怒了合肥桂冠俱乐部。

一贯海报风格趋于温和的桂冠官方，以'牛肉面'为主题制作了海报回应，画面中九片牛肉寄意'九牛'。

官方的隔空喊话，也带动了四川自贡和安徽合肥两地球迷组织的怒火。

在桂冠官方的回应发出后，自贡盐之魂球迷协会继续宣布了一副'吃不了兜着走'的回手海报，和一条引起了有关部门留意的、涉及挑唆挑战的短视频（视频内容过于激进，笔者不再这里放了）。

这又致使即将前往自贡远征的安徽力皖狂蓝球迷协会，制作了一副'斗牛'的反击海报，并与其他同样会前往自贡的安徽球迷组织掀起了一波又一波收集声浪。

彼时，由海报比力引出的、险些剑拔弩张的'战争'，终极以双方俱乐部迫于公共安然斟酌，官方发话和解、并安抚各自球迷而了却。

在中国足坛，像这样的海报战已是家常便饭。

抛开文化战争的性子、俱乐部或球迷介入战争的正义性，海报本身作为交融视觉与翰墨的内容载体，本身是一项不该被撤消或者被弱化的文化形式。

5。

回到本文的切入主角，北京中赫国安。

2018赛季，面对刚刚升入中超的'小老弟'北京人和的寻衅，与沪上老大年夜哥申花在上港眼前非分特别重视本地皮位和'血脉正统'一样，国安俱乐部也在海报上投入了精力，下足了力量对人和俱乐部进行了好一顿奚落。

从首回合彰示浩荡历史的'1992'字样，到次回合奔赴丰台体育中间的'家'（寄意不论工体照样丰体，都是国安的地盘），假如换做本赛季极端简化的海报，无论若何也凸显不了国安人这般重量千斤的代价诉求。

客不雅来看，北京国安俱乐部的海报质量一贯是中超顶级，多为绿金色调，案牍字体平日为烫金材质，背景设计多为京城国风或山川湖海，整体画面大年夜气磅礴，自带的帝都秘闻一目了然。

按理说，这样不雅感张力实足又内容恢宏富厚的海报风格，不应被简单粗暴的信息简介而取代。

海内足坛中，国安俱乐部素来以不与世浮沉、意欲引领潮流而著称，从16年前掀起G7革命，到近年来孤军抗衡耐克、钻营设置设备摆设自立，国安挺秀独行的个性和风骨众人皆明。

但本赛季的'海报革命'，笔者仍持保把稳见。

在中国足球总体竞技水平不高、足球人口短缺、财产边际狭窄的环境下，文化扶植的辅佐功能毫不该被忽视或曲用。

跋。

传神盼望赛前海报这样的既属于中国足球、也彰藏中国文化的周边，有朝一日可以不那么'周边'。

一幅小小的海报，多少年后可能会像一张小小的球星卡，它蕴含的视觉内容所承载的历史信息和赛场故事，某种意义上已非一枚足球文物，它更是一缕期间的影象。

以收藏的眼光衡量，海报文化的辐射代价，或许远远跨越其作为一部内容实体的重量。

就像2017赛季的京沪大年夜战，国安面对老对手申花而重磅推出的'弈敌亦友'主题海报，经由过程明星胡歌的流量散射，竟将两家中国足坛老牌朱门的秘闻以及京沪对垒的IP能量，逾越圈层地向社会铺展开来。

这便是足球的气力，也是一幅优质海报的任务。

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